Im Online Marketing setzt sich der Einsatz von Videos immer mehr durch. Neben klassischen Textanzeigen und statischen Bannern aus dem Beginn der Online Werbung, haben sich Rich Media Werbemittel wie Gadgets und auch Video Anzeigen gesellt. Nicht nur finanziell gut ausgestattete Konzerne setzen Videos ein, sondern immer mehr Online-Vermarkter greifen zum Hilfsmittel des Video Marketing um ihr Produkt oder ihre Dienstleistung vorzustellen.

Das im mitp Verlag erschienene, 120 Seiten umfassende Fachbuch Online Video Marketing: Perspektiven und Erfolgsfaktoren von der Autoren-Gruppe Wolfgang Bscheid, Michael Frank, Manfred Klaus, Tim Stickelbrucks und Dominik Terruhn zeigt die Möglichkeiten des Marketings, speziell mit Hilfe von Videos auf. Das Buch wendet sich an Verantwortliche aus dem Bereich Marketing, an Brandmanager, Media-Agenturen sowie an Werbefilmproduzenten.

Das gut geschriebene Buch bietet einen umfassenden Einblick in den Einsatz von Online Video Werbung unter Berücksichtigung strategischer Aspekte und Planungsgrundlagen. Beispielkampagnen runden das Buch ab.

Im ersten Teil des Buches werden die Rahmenbedingungen für Online Video Marketing erläutert, z.B. wie sich der Online Werbemarkt für Video Werbung entwickelt, wer die User sind und wie die neue Werbeform genutzt und akzeptiert wird.

Der zweite Teil widmet sich dem Marketingprozess selbst und beantwortet Fragestellungen wie: Was muss beachtet werden, wenn Online Video Anzeigen Teil der Marketingstrategie sind? Auf welche Weise sollten Video Anzeigen in den Marketingprozess integriert werden? Wie können TV-Spots auch online eingesetzt werden, damit sie eine optimale Werbewirkung erzielen? Worauf sollten Entscheider bei der Platzierung achten? Anhand von zahlreichen Fallbeispielen gehen die Autoren konkret auf die Erfolgskriterien für die Kreation von Online Video Anzeigen ein. Die Autoren erklären, welche Faktoren bei der Dramaturgie zu beachten sind, welche Interaktionsangebote bei Konsumenten gut ankommen und welche Rolle Bild und Ton spielen.

Über die Autoren
Die Autoren arbeiten seit Jahrzehnten in der Werbe- und Kommunikationsbranche, zuletzt in leitenden Funktionen bei führenden Digital-Agenturen wie Plan.Net,, mediascale und St Elmo’s.